Acest post este depus sub:
Pagina principală evidențiază,
Interviuri și coloane
Wayne Markley
de Wayne Markley
Au trecut câteva săptămâni pentru că milioane și milioane de oameni s -au așezat în fața televizoarelor lor sau în baruri sau la casa unui prieten și au văzut chiar bolul dintre New York Giants și New England Patriots. Deși a fost un joc de fotbal foarte bun, ceea ce a obținut practic toată presa după meci au fost reclamele. Cunosc chiar o mulțime de oameni care au văzut doar jocul doar pentru a vedea reclamele. Au fost o serie de reclame amuzante, o bună tachinare pentru viitorul film Avengers, mulți câini în reclame și Clint Eastwood. (Cine s -ar fi gândit vreodată că Clint va face o reclamă pentru o companie americană?) Nu vă întrebați, fără îndoială, de ce voi continua publicitatea pe un blog despre benzi desenate. Ei bine, pentru că vreau să vorbesc despre reclame în benzi desenate și ce vă poate spune despre companiile care publică cărțile și cât de bine sunt percepute cu adevărat în lumea din afara magazinului de benzi desenate.
Cu mulți ani în urmă, când am lucrat la DC Comics, una dintre obligațiile mele a fost să supraveghez publicitatea în cărți. Acest lucru a implicat reclame de casă autorizate, pe care DC le -a produs în casă pentru a -și promova propriile titluri precum toate noile 52 de reclame pe care le vedeți în fiecare lună în cărțile actuale. De asemenea, am fost responsabil să mă asigur că orice publicitate exterioară este în regulă pentru cărțile lunare. De exemplu, nu ați dorit o reclamă pentru un film R, care rulează în Powerpuff Girls. Un al treilea lucru pe care l -am făcut a fost să organizez reclame speciale, unde departamentul de vânzări publicitare a oferit un anunț pentru o jumătate de pagină și aveam nevoie de o jumătate de pagină a promoției casei pentru a face o pagină completă. În timp ce aceasta a fost o mică parte a meseriei mele, a fost interesant prin faptul că mi -a permis să lucrez cu fiecare departament de la editorial la proiectare la marketing la licențiere la legal și peste tot. Posibil într -o zi, voi scrie un blog despre luptele dintre editorial și marketing. Unele bătălii unde sunt valabile și altele erau doar o prostie. Posibil cea mai proastă parte a jobului de anunțuri a fost când un editor ar veni la mine și ar spune: „Am o nouă poveste majoră care începe cu numărul 24 și vreau să fac un anunț de casă” și aceasta a fost cu trei zile înainte de anunțul a fi transformat în producție. Permiteți -mi să vă spun, departamentul de artă nu -i place să se joace cu o scurtă notificare. Dar a făcut viața interesantă.
Soldați romani de vânzare
În esență, există două două tipuri de reclame în benzi desenate. Există reclame pentru casă care nu generează bani pentru companie și, de fapt, costă bani, deoarece anunțul trebuie dezvoltat și pus la punct și autorizat de diferitele sărbători implicate. Scopul acestor reclame este de a atrage atenția asupra unei cărți sau a unui eveniment de poveste și, sperăm, să obținem atenția cititorului și să ajute la vânzarea mult mai multe copii ale cărții publicitate. După cum am subliniat mai devreme, în oricare dintre noile 52 de cărți puteți vedea șase până la opt dintre aceste reclame de casă pe lună, promovând diverse 52 de cărți noi. Acestea sunt un semn că editorul, în acest caz, DC, nu a oferit reclame pentru luna respectivă. În publicare, speri mereu să vindeți suficiente reclame lunar pentru a acoperi costul cărților; Acest lucru împreună cu abonamentele este o coloană vertebrală a secretului pentru a face bani în publicare. Este obiectivul unui editor de a avea toate costurile acoperite de reclame și abonamente, astfel încât orice bani câștigați vânzarea pe chicit (sau magazin de benzi desenate) sunt profitul. La un moment dat, până în anii ’80, dacă te uiți, deși o carte de benzi desenate nu există practic reclame de casă. A existat pagina de scrisori și poate o pagină editorială, dar restul cărții care nu era benzi desenate a fost reclame. Au variat de la reclame pentru biciclete la maimuțe de mare până la soldați de război din plastic (și care ar putea rezista frumoasei arte Russ Heath pentru anunțul pentru soldații armatei romane, care când veneau erau plastice bidimensionale și ieftine și nu arătau nimic ca anunțul? Știu că nu am putut transmite oferta).
Un anunț clasic Twinkies
Undeva pe parcurs și cred că acest lucru a venit odată cu dezvoltarea pieței directe de benzi desenate, anunțurile s -au schimbat. Au fost din ce în ce mai puțin reclame în exterior și au fost mult mai multe reclame de casă folosite pentru a completa paginile. Pentru a fi corect, au existat reclame ocazionale pentru casă care conectează o nouă lansare sau o jumătate de pagină pentru a completa o pagină cu o jumătate de pagină care se întoarce în anii 1930. Însă, până în anii 1990, anunțurile erau practic toate magazinele de benzi desenate sau o singură pagină cu anunțuri mici clasificate care conectează diverse produse de cumpărare prin poștă. A existat o campanie publicitară ocazională cu Twinkies sau o bicicletă nouă, dar a existat un strigăt îndepărtat pentru reclamele deceniilor trecute. (Nota editorului: Dacă doriți să vedeți o campanie publicitară clasică de gazdă, mergeți aici.) Anii 90 și nu au fost moartea reclamelor, deoarece studiourile de film și companiile de jocuri video au realizat că benzile desenate au avut o demografie foarte similară cu publicul țintă. Astfel, multe luni când vedeți reclame în benzile desenate și sunt reclame plătite, sunt pentru un film (și cu DC este un film Warner Brothers mulția vremii) sau pentru cea mai recentă și cea mai mare lansare a jocurilor video.
Modok oferă Honda
Am trecut printr -o varietate de lansări de benzi desenate recente pentru a vedea ce publicitate. DC a găzduit practic reclame în exclusivitate, care conectează noul 52, cu excepția copertinelor din spate, care de obicei conecta cel mai nou joc video Batman. Marvel are o cantitate corectă de reclame pentru casă care conectează evenimentul Avengers/X-Men, dar au avut și reclame pentru Harley Davidson, Honda și Toyota și pentru două dintre elementele de licență. Ceea ce am găsit multe interesante este că Toyota a făcut un anunț special pentru benzile desenate Marvel cu Modok. Dark Horse a avut un amestec de reclame pentru casă și reclame de film. Bongo a avut practic toate anunțurile pentru casă, dar au avut și reclame pentru colecția de benzi desenate ale lui Harper Collins din Simpson și calendarele Simpson. IDW avea toate reclamele pentru casă. Nu am trecut prin fiecare carte în ultimele șase luni făcând note, așa că acestea sunt doar observații casual care se răstoarnă prin unele cărți aleatorii. Practic, fiecare editor (cu excepția IDW) a oferit copertele din spate ale cărților lor pentru reclame. Capacul din spate este considerat imobiliar principal pentru reclame, așa cum se presupune, împreună cu coperta din față, coperta din spate primește cele mai multe vederi, chiar dacă un consumator nu arată în interior. Ar trebui să se remarcă faptul că toate aceste reclame nu sunt atât de mari pe cât ar părea. Acest lucru s -ar fi putut schimba pentru că zilele mele (dar mă îndoiesc foarte mult), dar Warner Brothers ar primi o reducere excelentă pentru anunțuri în cărțile DC, deoarece sunt aceeași familie. DC se află sub divizia Warner Films of Time Warner, astfel încât nu primesc aceiași bani pe care i -ar face cu un anunț de la Honda. Marvel mulți au obținut probabil o schimbare bună pentru anunțurile Honda și Harley Davidson, dar ambele reclame au fost cu siguranță reduse, deoarece au fost conectate în Marvel direct, nu numai că au promovat motocicletele și Honda Civic, ci și marca Marvel. Și reclamele de îmbrăcăminte au fost fără îndoială reduse ca parte a acordului de licențiere pe care producătorii l -au făcut atunci când au obținut licența Marvel. Anunțurile de cai întunecate au fost legate de licență, Star Wars, de exemplu, sau de la studiourile de film în care Dark Horse are o mulțime de conexiuni și relații speciale. Bongo este destul de distinct în toți acești editori, în timp ce au reclame care promovează colecțiile sau cărțile Simpson de la Harper Collins sau Calendarele The Simpsons, Life in Hell și Futurama, Bongo îmbină toate aceste produse pentru Harper. Așadar, cele mai multe copii ale celei mai noi colecții sau calendarului Simpson se vinde, o parte din acești bani revine la Bongo. o situație distinctă.
Aș argumenta pe măsură ce ați văzut declinul anunțurilor plătite în benzi desenate de -a lungul anilor, acest lucru a contribuit la creșterea costurilor benzilor desenate, deoarece editorii au mai puține modalități de a reduce costul producerii cărții. Cărțile au încă la fel de numeroase pagini publicitare pe care le -au avut întotdeauna (poate mai mult), dar marea majoritate a acestor reclame nu câștigă bani pentru editor, cel puțin în fața banilor în față. Dacă este ceva, de obicei costă banii editorului. Cred că, odată cu dezvoltarea pieței directe și a benzilor desenate care părăsește chiorul, ceea ce a determinat creșterea vârstei medii a cititorului de benzi desenate, agenții de publicitate consideră că benzile desenate este mai puțin atractivă ca un forum de publicitate. De asemenea, la cititorul de benzi desenate obișnuite tinde să fie bărbați și mai mari decât adolescenții, mulți agenți de publicitate nu văd benzi desenate ca lovind publicul țintă (în afara filmelor și jocurilor video). Aș susține că demografia nu este mult diferită decât demo -urile pentru Playboy, iar benzile desenate ar fi un instrument excelent pentru publicitatea oricărui număr de produse. Dar îmi fac griji că fanul stereotipic de benzi desenate sperie o serie de agenți de publicitate care nu cred că fanul comic va cheltui bani pe altceva decât pe benzi desenate sau jocuri video. Pentru ca acest lucru să se schimbe, ar trebui să existe o reeducare îndelungată a publicului în ceea ce privește benzile desenate și au existat încercări de a face acest lucru în trecut, dar, din păcate, problemele interne din cadrul industriei au împiedicat orice progres real în acest proces de educație de la întâmplarea vreodată.
Bănuiesc că mulți cititori sări cel mai bine în anunțurile din cărți, dar data viitoare când citești aspectul tău de benzi desenate preferate la reclame. Veți vedea de ce ați plătit practic 4 dolari pentru acel comic. În ultimii cinci ani, anunțurile au scăzut în toate dezvoltările de tipărire, în special reviste, așa că aceasta nu este o problemă de benzi desenate la fel de mult ca o reflectare a unei economii în schimbare și a agenților de publicitate care își iau dolarii publicitari în altă parte, pe măsură ce circulația scade.
Concluzionăm, nu voi recomanda nimic de data aceasta (aceasta va fi următoarea mea coloană, plină de recenzii), dar vreau să fac o observație. AMC a condus un nou spectacol numit Comic Book Men cu Kevin Smith. Este stabilit în magazinul lui Kevin, Jay și Silent Bob’s Secret Stash, în New Jersey. Este un reality show care este puternic script pe baza a ceea ce am văzut până acum. Se simte ca funcționari și este un fel de distracție este un mod ciudat. Dar ceea ce mi se pare interesant este pentru toți oamenii cu care am vorbit care nu sunt comice booK OAMENI în orice fel adoră spectacolul și cred că este foarte amuzant. Toți oamenii de benzi desenate pe care le cunosc sunt foarte acre în emisiune și nu cred că este atât de amuzant și nu cred că va dura dincolo de cele șase episoade inițiale (și aș fi de acord). Dar diviziunea ascuțită a like-urilor/neplăcerii bazate pe non-fani/fani mi se pare uimitor. Posibil să lovească puțin prea aproape de casă? Ca întotdeauna totul aici este opiniile și gândurile mele și nu reflectă gândurile sau opiniile benzilor desenate din Westfield. Gândurile, reclamațiile, dezacordurile sunt binevenite la adresa mfbway@aol.com.
Mulțumesc.